Ìîáèëüíûé Bluetooth-ìàðêåòèíã íîâûé è ýôôåêòèâíûé ñïîñîá ïðîäâèæåíèÿ òîâàðîâ è óñëóã. Ïîÿâèëñÿ îí â 2003 ãîäó, à àêòèâíî ñòàë ðàçâèâàòüñÿ ñ ìàññîâûì ðîñòîì ÷èñëà Bluetooth-óñòðîéñòâ ó êîíå÷íûõ ïîòðåáèòåëåé.
Bluetooth-ìàðêåòèíã ìîæíî ñ÷èòàòü ðåçóëüòàòîì ýâîëþöèè Direct ìàðêåòèíãà, îò êîòîðîãî îí ïîçàèìñòâîâàë îñíîâíûå ïðèíöèïû, èçìåíèëñÿ ëèøü ñïîñîá äîñòàâêè èíôîðìàöèè ïîëó÷àòåëÿì. Äîñòàâêà ñîîáùåíèé ïðîèñõîäèò ñ ïîìîùüþ ñïåöèàëüíîãî ïðîãðàììíîãî îáåñïå÷åíèÿ èëè àïïàðàòíûõ ñðåäñòâ íà ëþáûå Bluetooth-ïîääåðæèâàþùèå óñòðîéñòâà. Ïðè ýòîì ïîëó÷àòåëü ñîîáùåíèÿ èìååò âîçìîæíîñòü îòêàçàòüñÿ îò åãî ïðèåìà ëèáî âîîáùå îòêëþ÷èòü ïðèåì êàêèõ-ëèáî ñîîáùåíèé. Òàêèì îáðàçîì ñîîáùåíèÿ äîñòàâëÿþòñÿ òîëüêî ïîëüçîâàòåëÿì äàâøèì íà ýòî ñîãëàñèè è íå ÿâëÿåòñÿ íàâÿç÷èâîé ðåêëàìëîé, êàê ñïàì è ñìñ ðàññûëêè.
Ãëàâíîé îñîáåííîñòüþ Bluetooth-ìàðêåòèíãà ÿâëÿåòñÿ îãðàíè÷åííîñòü çîíû äîñòóïà ê ïîëüçîâàòåëÿì, òàê â îáû÷íûõ óñëîâèÿõ Bluetooth óñòðîéñòâà ïåðåäàþò èíôîðìàöèþ íà ðàññòîÿíèå íå áîëåå 100 ìåòðîâ. Ýòî îãðàíè÷èâàåò ïîâñåìåñòíîå ïðèìåíåíèå äàííîé òåõíîëîãèè è äåëàåò åå íàèáîëåå ïðèìåíèìîé â áîëüøèõ ñóïåðìàðêåòàõ, áàíêàõ, áèçíåñ-öåíòðàõ, íî÷íûõ êëóáàõ, à òàêæå â ìåñòàõ, ãäå íàáëþäàåòñÿ áîëüøîå ñêîïëåíèå ëþäåé íà íåáîëüøèõ ðàññòîÿíèÿõ: âûñòàâî÷íûå öåíòðû, êîíöåðòíûå çàëû, ñòàäèîíû. Îäíàêî ïðè èñïîëüçîâàíèè ñïåöèàëüíûõ àíòåíí-óñèëèòåëåé çîíó äîñòóïà ìîæíî ðàñøèðèòü äî 30 êì. À ýòî îçíà÷àåò, ÷òî ïðèìåíÿòü Bluetooth-ìàðêåòèíã ìîæíî íà çíà÷èòåëüíûõ òåððèòîðèÿõ, îõâàòûâàþùèå ðàéîíû è öåëûå ãîðîäà.
×òî êàñàåòñÿ ïîïóëÿðíîñòè äàííîé òåõíîëîãèè, îíà óæå àêòèâíî èñïîëüçóåòñÿ â ÑØÀ è ñòðàíàõ Åâðîñîþçà. Òàê ñîãëàñíî èññëåäîâàíèÿì, â Àíãëèè åæå÷àñíî îòïðàâëÿåòñÿ áîëåå 2.4 ìëí ðåêëàìíûõ Bluetooth ñîîáùåíèé.
Ñóùåñòâóåò 2 îñíîâíûõ ñïîñîáà îòïðàâêè Bluetooth ñîîáùåíèé:
- èñïîëüçóÿ ñïåöèàëüíûå àïïàðàòíûå óñòðîéñòâà, êîòîðûå ñîñòîÿò èç Bluetooth-ïåðåäàò÷èêà è ìîäóëÿ çàãðóçêè/îòïðàâêè ñîîáùåíèé;
- èñïîëüçóÿ ñïåöèàëüíîå ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå (ÏÎ), êîòîðîå äëÿ îòïðàâêè ñîîáùåíèé èñïîëüçóåò âñòðîåííûé èëè ïîäêëþ÷åííûé ê ÏÊ Bluetooth-ïåðåäàò÷èê.
Ó êàæäîãî èç ñïîñîáîâ åñòü ñâîè ïëþñû è ìèíóñû, îäíàêî ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå åñòåñòâåííî ñóùåñòâåííî äåøåâëå è ïðè ýòîì áîëåå óíèâåðñàëüíî è íàäåæíî. Ïîýòîìó ïîñòîÿííî ðàñòåò êàê ñïðîñ, òàê è ïðåäëîæåíèå ïðîãðàììíûõ ñèñòåì. Ê ïðèìåðó, íå òàê äàâíî êîìïàíèÿ AtomPark Software ïðåçåíòîâàëà íîâîå ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå ïîä íàçâàíèåì ePochta Blue Sender.
ePochta Blue Sender ïîçâîëÿåò ñâÿçûâàòüñÿ ñ ëþáûìè Bluetooth óñòðîéñòâàìè íàõîäÿùèìèñÿ â äîñòóïíîé çîíå, îòïðàâëÿòü ðåêëàìíûå ñîîáùåíèÿ, àêöèîííûå ïðåäëîæåíèÿ, îïèñàíèå ïðîäóêòîâ è ò.ä. ñ öåëüþ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ÷åëîâåêà, ðåêëàìû ñâîèõ òîâàðîâ è òîðãîâûõ òî÷åê.
Ïðè îòïðàâêå ñîîáùåíèé ïðîãðàììà çàïðàøèâàåò ó îáëàäàòåëÿ Bluetooth óñòðîéñòâà ðàçðåøåíèå ïåðåäàòü ñîîáùåíèå. Îáûêíîâåííîå íàæàòèå êíîïêè “Îòìåíà” íà òåëåôîíå çàáëîêèðóåò íåçíàêîìûå ñîîáùåíèÿ, îäíàêî áîëåå 85% ïîëüçîâàòåëåé ïðåäïî÷èòàþò ïîëó÷àòü ïîäîáíûå ñîîáùåíèÿ. À ó÷èòûâàÿ ôàêò, ÷òî îòïðàâêà ïîäîáíûõ ñîîáùåíèé áåñïëàòíà - âûñîêàÿ ýôôåêòèâíîñòü ãàðàíòèðîâàíà.
ePochta Blue Sender ïîçâîëÿåò îòïðàâëÿòü áîëüøîå êîëè÷åñòâî ðàçëè÷íîé ìóëüòèìåäèéíîé è òåêñòîâîé èíôîðìàöèè: âèäåî ôàéëû, àííèìèðîâàííûå èçîáðàæåíèÿ, ôîòîãðàôèè è îáûêíîâåííûå áàííåðû.
Ïðîãðàììà ïðîñòà â èñïîëüçîâàíèè. Ïðèíöèï åå ðàáîòû ñëåäóþùèé: âûáèðàþòñÿ ôàéëû, ñîäåðæàùèå ðåêëàìó, çàïóñêàåòñÿ ïîèñê îêðóæàþùèõ Bluetooth óñòðîéñòâ, ïîñëå îáíàðóæåíèÿ êîòîðûõ ïðîãðàììà îòïðàâèò íà íèõ ðåêëàìíûå ñîîáùåíèÿ â àâòîìàòè÷åñêîì ðåæèìå.
Ê îñíîâíûì ïðåèìóùåñòâàì ePochta Blue Sender ìîæíî îòíåñòè ìóëüòèïîòîêîâûé ðåæèì ðàáîòû, íàëè÷èå æóðíàëà îòïðàâêè, îòñóòñòâèå íåîáõîäèìîñòè àóòåíòèôèêàöèè îò ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ, äðóãèìè ñëîâàìè íå òðåáóåòñÿ ïàðîëÿ íà óñòàíîâëåíèå ñâÿçè.
Òàêîé øèðîêèé ñïåêòð âîçìîæíîñòåé ÏÎ îáóñëàâëèâàåò åãî ïðèìåíåíèå â âèðóñíîé ðåêëàìå, âåäü êà÷åñòâåííî ñäåëàííàÿ ìåäèà èíôîðìàöèÿ áóäåò äàëåå ïåðåäàâàòüñÿ îò îäíîãî òåëåôîíà ê äðóãîìó â êðóãó äðóçåé è çíàêîìûõ.
Îôèöèàëüíûé ñàéò ePochta Blue Sender: http://www.epochta.ru/products/bluesender/
Òåêñò ñòàòüè
